Inclusión: las marcas cada vez más cerca.
Las cuestiones relacionadas con la manera de ser, vienen generando cambios y controversias hace varios años. El replanteo de un ideal de belleza, la pérdida de identificación de lo masculino/femenino en las prendas y la revalorización de lo diferente, vino a poner en jaque la belleza hegemónica y las heteronormas. Género, sexualidad, color de piel, estilo de vida, capacidad. Adoptan diversos enfoques.
El surgimiento de nuevos grupos que buscaban ser aceptados, como las personas queer, plusize, con discapacidad, afrodescendientes, entre otros. Buscan cada día, lograr identificarse y encontrarse en los diversos rubros, provocando un quiebre; produciendo que las marcas deban repensar toda su campaña de marketing, hasta modificar su equipo, con tal de satisfacer a los consumidores. Las luchas por los derechos, han crecido. Y los compradores los hacen cumplir.
Un informe de WSGN llamado “Future Innovations 2024” declara: “Según una investigación de Unilever, siete de cada 10 personas están de acuerdo en que usar la palabra "normal" en el empaque y la publicidad de los productos tiene un impacto negativo. En respuesta, la compañía está eliminando la palabra de todas sus marcas de belleza y cuidado personal.”
Adidas Originals realizó una campaña donde busca visibilizar y promover un cambio social que antes era ignorado y marginado, el de las mujeres y personas no binarias, tomando la decisión de destacar sus poderosas versiones de originalidad. Por otra parte, Tommy Hilfiger realizó el tercer Fashion Frontier Challenge, un programa global con el objetivo de encontrar diseñadores que apoyen y aumente el panorama de moda más inclusivo, sus ganadores comparten un premio de 200 mil euros, tutoría con el diseñador Hilfiger y de la escuela de negocios INSEAD. Y, por último, Sofia Jirau se convierte en la primera modelo con síndrome de Down en desfilar para Victoria´s Secret.
Ademas, SOUR se asoció con la empresa Unilever y la agencia creativa Wunderman Thompson, con el objetivo de rediseñar las botellas de desodorante para que sean de apto uso en personas con discapacidades visuales o de las extremidades superiores, dando origen a Degree Inclusive. En el rubro de la arquitectura podemos encontrar un proyecto que se confirmó en enero 2022 donde AR3 Gualguasplliteras y MDBA buscan crear un edificio con objetivo de ser destinado por completo a personas con discapacidad intelectual, fomentando su inclusión en la comunidad. Sus espacios permiten una comunicación interior-exterior.
La idea de comunidad e inclusión crece día a día, aun frente a las adversidades que no han cesado. La suma de esos nuevos valores en las marcas, nos transmiten y comunican un mensaje esperanzador. Los diversos grupos que antes eran maltratados y desentendidos hoy son escuchados e incluidos. Lo “normal” es rechazado dando lugar a la inclusión y a pensar en las comunidades.
