Una mirada hacia oriente: una sociedad con un consumo que supera los límites occidentales
El crecimiento de Asia, sobre todo en los países de China, Surcorea y Japon, en este nuevo milenio ha sorprendido. En áreas de tecnología, moda, infraestructura, e incluso en cultura, ha roto las fronteras de su propio conteniente llegando a otros lugares del globo. Mirar hacia Asia es mirar hacia el futuro
DATOS EN FRESCO QUE AYUDAN A COMPRENDER EL ANALISIS (FUENTE AQUI)
- “Asia está en camino a alcanzar el 50 por ciento del PIB mundial para el 2040 e impulsar el 40 por ciento del consumo mundial, lo que representa un cambio real en el centro de gravedad del mundo.”
- “Las empresas asiáticas se han convertido en líderes del mercado global no solo en los sectores industrial y automotriz, sino también en áreas como tecnología, finanzas y logística.”
- “Unos 3.500 millones de nosotros, o casi la mitad de la población mundial, utiliza plataformas de comercio electrónico”
- “La música pop coreana, o K-pop, ahora es un gran éxito en todo el mundo. BTS, una de las bandas de K-pop más conocidas, alcanzó el número 1 en iTunes en más de 65 países y tiene más de 60 millones de suscriptores en YouTube.”
Byung-chul Han nos explica en su libro “la sociedad de la transparencia”, los nuevos problemas del S.XXI. Nombrando a la sociedad que caracteriza al mundo del presente, como la sociedad de rendimiento, donde lo que busca es que el sujeto rinda a si mismo bajo la lógica de un exceso de positividad. “En su lugar se ha establecido (una sociedad) completamente diferente, a saber: una sociedad de gimnasios, torres de oficinas, bancos, aviones, grandes centros comerciales y laboratorios genéticos.” Dando lugar a un nuevo paradigma que ubica la felicidad y la autoexploración en primer lugar.
La aclaración y cita viene a trata de ubicar en cierto sentido el nuevo pensamiento que se acerca a oriente, la sociedad descrita por Han es característica de esos nuevos gigantes asiáticos. Las exigencias capitalistas occidentales en cierto sentido se han vuelto más fuertes, sumergiendo al mundo en una situación de personas corriendo en una cinta de gimnasio compitiendo por quien llega más lejos y además quien aguanta más el proceso.
La generación Z es la clave para ese continente, ubicando a algunas marcas que han sabido comunicarse con ellos y lograr un crecimiento enorme: Samsung, la empresa de celulares y diversos aparatos tecnológicos ha sabido escuchar las necesidades de las nuevas generaciones ofreciendo celulares y experiencias que fomenta el consumo. BTS, el grupo surcoreano es una de las bandas de K-Pop más escuchadas de esos años, logrando se formar un grupo de fans de millones de personas. Tik Tok definitivamente es la red social del momento, la diversidad de acciones o videos que se realizan allí, se vuelven tendencia al consumo masivo de esos nuevos jóvenes. Occidente, o mejor dicho EEUU, no se queda atrás, Apple, logra cautivar a sus públicos con cada lanzamiento. Su industria musical es muy fuerte. Y la creación de reels de Instagram funciono como competencia directa al consumo de tik tok.
¿En la industria de la moda que esta sucediendo?: La moda toma en cuenta las imágenes de modelos, personalidades del cine y música e influencers humanos y digitales.
Imma. gram, la influencer completamente digital de origen japonés, colabora en marcas occidentales e incluso asiste a desfiles en la semana de la moda. Posee 356 mil seguidores y muestra la cultura japonesa. HoYeon Jung la actriz del juego del calamar, abrió el desfile de Louis Vuitton , para su colección otoño invierno 2023, ademas de convertirse en embajadora de la firma. Y el consumo de marcas de lujo en china esta en aumento, se preve un crecimiento del 5% hasta elo 2024.
Es como una especie de guerra fría en cómo lograr el consumo en los nuevos jóvenes. Pero definitivamente esta batalla la gana el lado oriental del mundo.
